Быстрорастущий рынок складных устройств ожидает первый большой спад

Рынок смартфонов в целом уже давно не демонстрирует хороших результатов, переживая спад за спадом. Во многом это вызвано такими причинами, как пандемия, глобальный дефицит микросхем и неопределенные макроэкономические условия.

Многие исследовательские компании рассчитывали на то, что сегмент складных устройств поможет переломить судьбу отрасли. Но даже несмотря на то, что последние модели, такие как Galaxy Z Flip 4 и Z Fold 4, заслужили достаточно хорошие отзывы, ожидается, что мировые продажи упадут (впервые), а не продолжат расти устойчивыми темпами.

Отличное начало для Z Flip 4 и Z Fold 4

На данный момент рынок все еще находится в приличной форме, достигнув в третьем квартале 2022 года нового рекордного показателя глобальных поставок – более 6 миллионов устройств – в основном благодаря раннему старту вышеупомянутых Z Flip 4 и Z Fold 4.

Последние складные устройства Samsung были выпущены в продажу в конце августа, поэтому им понадобилось чуть больше месяца, чтобы обеспечить 52 и 27 процентов продаж за весь квартал соответственно. Если подсчеты верны, то это более 3 миллионов единиц Z Flip 4 и примерно 1.6 миллиона экземпляров Z Fold 4, которые крупнейший в мире производитель смартфонов сумел донести до ранних пользователей к концу сентября. Это не совсем соответствует уровню Galaxy S, но определенно является неплохим показателем.

Проблема в том, что семейство iPhone 14 вышло на мировую арену в середине сентября. И хотя Apple, как сообщается, еще несколько лет не собирается выпускать складные смартфоны, новые телефоны компании, имеющие совершенно обычную конструкцию, полностью и окончательно лишили Samsung внимания. Либо это, либо интерес потребителей к Galaxy Z Fold 4 и Z Flip 4 просто ослаб в конце сентября и начале октября. Это привело к значительному спаду всего рынка складных телефонов в 4 квартале.

Последний квартал года еще не закончился, но аналитики DSCC (Display Supply Chain Consultants) прогнозируют ужасное падение на 25 процентов по сравнению с 4 кварталом 2021 года и на 48 процентов по сравнению с 3 кварталом 2022 года.

Дни большого роста закончились

Компания Samsung, являющаяся безусловным лидером сегмента, естественно, больше всех пострадает от вышеупомянутого спада. Она потеряет ровно половину от 5.2 миллиона единиц, зарегистрированных в 3 квартале 2022 года, и перейдя в 4 квартал. Правда, она сохранит доминирующую долю в 82 процента на сокращающемся рынке.

Ожидается, что сокращение доли Samsung продолжится. Этот огромный «кусок пирога» может сократиться до менее чем 50 процентов уже во втором квартале 2023 года. С другой стороны, общий рынок складных устройств, по прогнозам, вырастет на 33 процента в течение всего следующего года по сравнению с 2022 годом. Тогда этот прогресс, вероятно, достигнет 64 процентов благодаря трем отличным кварталам. Но даже эта внушительная цифра значительно ниже первоначальных ожиданий в 94 процента, что составляет в общей сложности 13 миллионов единиц продукции в 2022 году.

Если прибавить 33%, то вероятный результат продаж в 2023 году составит около 17 миллионов единиц. На долю Samsung может приходиться 72%, по сравнению с 78% в 2022 году и не менее 88% в 2021 году.

Очевидно, это означает, что более мелкие производители, такие как Oppo и Huawei, могут подняться. Новые участники, такие как Google, могут оказать быстрое влияние. Хотя Galaxy Z Flip 4 и Z Fold 4, как ожидается, будут продолжать лидировать в чартах моделей в 4 квартале 2022 года, 1 квартале 2023 года и, возможно, далее.

Huawei P50 Pocket и Galaxy Z Flip 3 заняли 3 и 4 места по итогам 2022 года. Huawei Pocket S, вероятно, превзойдет оба этих устройства и завоюет бронзу. Кстати, хороший смартфон, правда, не складной, вы можете выбрать здесь.